SUARAUMKM.COM – Memilih jalan UMKM memang butuh kejelian tinggi. Anda perlu mengetahui trand pasar dan strategi pemasaran yang tepat untuk bisa sampai pada capaian tertinggi, itulah mengapa Branding UMKM itu penting. Membuat mata konsumen dan ivestor tertarik kepada usaha dan produk anda melalui branding produk terbukti dapat meningkatkan kualitas dan kuantitas usaha anda, tentu omset pun akan meningkat.
Namun, jika anda mengabaikan Branding pada UMKM anda bisa-bisa usaha tidak berjalan sesuai harapan dan sulit mencapai kesuksesan. Nah, berikut ini Suara UMKM merangkum catatan penting Coach Norman seorang Konsultan UMKM di Wiranesia Foundation mengenai pentingnya Branding bagi UMKM.
Menurut Coach Norman dalam catatannya menjelaskan bahwa dalam mem-branding produk harus memperhatikan dua hal, yaitu faktor internal dan faktor eksternal. Karena menurutnya memiliki satu faktor pendukung saja tidak cukup.
“Bila ada pembeli tertarik dengan marketing bagus (eksternal), tetapi ketika dia makan rasanya biasa saja maka kemungkinan besar, dia akan jarang beli atau tidak beli lagi,” singgung Coach Norman dalam awal catatannya.
Nah, sebenarnya apa faktor internal dan faktor eksternal dalam branding produk itu?
Faktor Internal
Apa itu daya tarik internal? daya tarik internal adalah daya tarik yang mengedepankan kepada kualitas rasa atau kualitas dari produk yang anda pasarkan. Contohnya: Jika produk anda ayam chiken, maka usahakan harus memiliki “rasa” yang beda dari olahan ayam chiken yang lain.
Dalam banyak kasus, anda pasti pernah merasakan makanan yang begitu “klik” di lidah. Dan kenikmatan makanan tersebut bisa membekas di ingatan anda. Memori akan menyimpannya dalam waktu lama. Nah, itulah yang Coach Norman sebut daya tarik internal (Faktor Internal).
Faktor Eksternal
Daya tarik eksternal ini merupakan daya tarik yang memiliki kesan pertama kepada konsumen pada saat produk atau tempat usaha anda dilihat atau didengar oleh konsumen/pembeli.
Contohnya: Ketika anda diminta untuk memilih dua gambar antara A atau B dan anda dimintai alasan atas pilihan anda memilih satu dari kedua gambar tersebut, maka anda akan memberikan alasana bahwa gambar yang anda pilih memiliki daya tarik tersendiri bagi anda.
Nah, jadi faktor pendukun eksternal ini ibarat ungkapan “kesan pertama begitu menggoda.” Seakan-akan produk tersebut berteriak: “Gue beda lho. Ayo beli gue” atau “Ayo datang ke tempat gua, tempat gua beda dari yang lain.”
Menurut Coach Norman, mayoritas pembeli pertama kali akan menilai dari “segi penampilan”. Tetapi sekali lagi, hal itu tentu saja tidak cukup.
Jadi, Ayo para umkm ciptakanlah produk yang memiliki daya tarik internal dan eksternal. Sebab dari sinilah salah satu langkah awal para owner UMKM menjadi pengusaha sukses.
Penulis: Taufik Rohmatul Insan
